引领品牌时尚丨“视觉-德稻实验班”2019届品牌战略与管理专业毕业作品

  “视觉-德稻实验班”文化产业管理（品牌战略与管理）专业是由德稻品牌战略大师ISIB（Institute of Swiss International Branding，瑞士国际品牌学院）引入国际教育方法体系，为中国培育品牌战略与公司品牌管理方面的专业人才。

  2019届该专业共有24名毕业生，本届毕业设计的基本要求毕业生与自己的实习项目结合，对实习企业的文化、产品、品牌、定位等进行研究，以专业所学从企业文化故事、产品定位、经营销售的策略、品牌管理等诸多方面为公司可以提供解决方案。截止6月20日已有95.8%的学生完成了就业，其中6位学生分别获得了纽约大学、伦敦艺术学院、英国拉夫堡大学、英国诺丁汉大学、英国利兹大学、江南大学等国内外知名大学的offer 。

  中国是茶叶生产量的第一大国，同时也是茶叶消费的大国，在这样的背景下，也催生了许多大小茶企和茶叶品牌。然而目前中国茶行业面临着产业链分散、定位不明确，缺乏突出的品牌化茶企，环保问题遭到忽视等等一系列问题，在这样的行业环境下，小罐茶根据行业市场以及消费者的痛点，打造出了一个针对高端商务人士的“大师作”茶叶品牌。在新产品以及新品牌层出不穷的市场中，引导小罐茶品牌的可持续发展，对其公司实现市场目标以及在未来的市场之间的竞争中具有积极的意义。

  本研究以国瓷永丰源为例，一方面透过文 献了解文化品牌、文化元素、品牌战略等相关研究，找出目前已有的研究作为基 础，探讨值得研究的内容与方向。并透过案例分析、深度访谈等方式，研究永丰 源品牌将文化元素融入品牌战略中所体现的品牌个性、文化基因、价值观、自我 意识和关系等文化符号消费所内涵的元素。并找寻其他文化品牌案例，如 Meissen 梅森瓷器、法蓝瓷等进行品牌战略分析对比，进而提供永丰源与其他品 牌参考建议，以加速其他文化品牌在形成自己的品牌战略，迈向国际化。

  在新时代消费背景下，为满足国际多元化、品质高端化和品类细分化的新消费需求，独立设计师品牌应运而生。然而从品牌周期来看，大部分品牌的文化建设和产品研究开发模式还不够成熟，不仅出现许多跟风抄袭现象，更多品牌在新媒体视野中是一颗颗一炮而红但迅速泯灭的流星，这说明独立设计师家具品牌要想站稳脚跟并不是特别容易，关键还是要具有洞察消费者的需求的能力，并找到发展的正确方向，确立并坚持本品牌的核心价值。

  本研究以独立设计师的家具品牌“梵几”为对象，从它的发展现状，品牌特征和消费心理进行研究分析并得出最终的未来品牌发战略规划，包括品牌模式融入更多体验，新产品研发中更多考虑实木家具的智能化、年轻化、个性化，以及品牌营销推广时的选择要侧重生活化的KOL,旨在能为其品牌进一步打开国内年轻市场提供详细的意见和建议。

  本研究结合了国际以及国内高尔夫领域与泛体育领的案例，并运用了品牌战略与管理的相关知识，通过反复调查，为美巡系列赛-中国提出一系列完整的、富有创新性的、可操作性强的品牌传播优化战略。这个战略的核心思路是通过美巡系列赛-中国打造出中国的高尔夫英雄，反哺并带动美巡系列赛-中国与整个高尔夫行业。力求通过本研究让美巡系列赛-中国这一赛事品牌、中国优秀高尔夫运动员的个人品牌、中国高尔夫这一国家品牌到达多赢的局面，并聚焦于帮助美巡系列赛-中国更成功地进行品牌传播与推广。

  品牌延伸是现代企业拓展市场，寻找新的利润增长点的一种方式，关系到 企业的生存与发展，因此被很多企业实践。然而，不恰当的品牌延伸战略不仅 不能有效推出新产品，还会伤害企业的核心竞争力。我国白酒市场已趋近饱 和，各个白酒品牌竞相推陈出新，以期在激烈的市场之间的竞争中分得一杯羹。

  本研究以五粮液集团为例，分析其现有的品牌战略，以及其进行品牌延伸的优势和劣 势，为其提供了一种新的品牌延伸路径，即通过开发“小粮液”，一种轻度数、 低价格、小包装的白酒新品，目的是争取年轻化的花钱的那群人，扩大市场占有比 率，或参与跨界联盟的方式，增加消费场所以及频率。本研究为这一品牌 的延伸提供提供了具体建议:品牌延伸适度分离，延伸品牌形象与企业文化相 统一;适当的经营销售的策略;延伸效果的及时反馈。

  社会创新在中国方兴未艾，为社会持续健康发展注入新的活力。其中社会创新组织为推动社会创新在中国的发展起到了重要的作用。而社会创新组织的品牌塑造与发展受限于本身的公益性以及资源有限的制约，在品牌塑造，品牌认知与品牌传播方面存在诸多不足。本研究深入分析了社会创新组织发展面临的外部环境和青年群体的认知状况，结合社会创新组织-狗镇青年自身的品牌发展状况，为狗镇青年的持续发展提出了清晰的品牌战略 。

  本研究充分运用了大量的一手定量研究资料和各种定型讨论观察研究成果，以更全面更深入的了解上海纽约大学活动团队作为品牌化研究对象的现状，同时通过研究现存问题来发掘上海纽约大学活动团队品牌化的潜力，以及以此制定一套易于传播且有感染力的品牌战略以增强有关活动团队所有活动的整体体验。

  在研究中，个人在上海纽约大学的学习经历、目前在品牌化研究对象的工作经历（上海纽约大学传播部学术与对外活动团队）以及对研究对象的高等教育行业的近距离观察，使得本研究的结论与品牌方案更好的运用到具体的实际环境中。

  “无界”是个人设计并即将要创建的移动互联网社交品牌，其产品为以社群沟通概念为基础的社交类应用。社群沟通，是网络发展营运而生的产品，网络社群沟通基本依托于现代网上社交平台，例如微信、微博等，大量的社交群组正是网络社群沟通的重要体现。“无界”社交应用深化了社群沟通的概念，寻找其他社交应用的社交群体在沟通时所无所解决的用户资料与信息个性化、私密性的问题，为用户更好的提供只能进行群组沟通的社交平台。

  从中国篮球队在雅加达亚运会中的顶级表现，到篮协主席姚明对于发展基 层篮球的呼吁，再到共青团中央提出的鼓励学生热情参加体育运动的意见能够 看出，开展共同参与性质的，创新型的全国性高校篮球赛事是时代所趋。由高 校、CBA 俱乐部和体育赛事公司合作举办该类赛事则是有助于实现收益最大化的 思路之一。其在提高经济效益，促进体育产业高质量发展，落实国家政策，改善中国 篮球大环境等方面都有着重要意义。

  本研究进一步证实了“校俱企”三方合作新 模式下高校篮球赛事创办的可行性，并利用品牌战略学的思路，通过调研探明 了各方对于赛事的真正需求，而后依据需求制定了具有针对性的核心竞赛模式、 基本规则和五大创新竞赛机制。赛事内容相对完善后，本文归纳了该品牌的核 心价值，并根据品牌核心价值提出了品牌命名和标语设计的建议。最后，本研究 提出了营销与赛事社会责任等方面的建议，从而完成了对该赛事品牌战略层面 的较为完整与深入的探讨。

  碎片化阅读和娱乐至死的时代，实体书店将如何存在？新华书店作为有着82年历史的以产品为核心竞争力的国有品牌，又将以何种方式在体验经济这一新的市场背景下立足？作者出于对书和书店的热爱提出了“体验经济时代复合型书店的可持续发展的策略”这一命题并以新华书店作为具体研究对象展开了调研。首先对复合型书店这一业态进行了充分了解，其次对台湾诚品书店和日本茑屋书店这两家在品牌塑造及消费者维护方面首屈一指的书店进行了研究分析，并基于新华书店的历史背景、发展现状做了SWOT分析，最终从增强品牌识别度、提升消费者忠诚度及履行企业社会责任三个方面提出了新华书店的可持续发展的策略，以期使新华书店这一老字号品牌历久弥新，实现其在文化传播及推动文化产业高质量发展中的价值。

  本研究以湖南省博物馆作为例，在考察中国博物馆文创产品设计开发现状的基础上，对湖南省博物馆文化创意产品的开发现在的状况进行研究分析，指出湖南省博物馆在设计开发过程中存在产品文化内涵不丰富、设计形式不新颖、品牌形象不突出、推广渠道不完善等多种问题，但政策的支持、社会的关注以及自身的优势都使其具备了亟待开发的巨大潜力。本研究从品牌塑造的方面出发，分别从品牌定位、品牌设计、品牌传播三个维度，对博物馆文创产品做品牌塑造的多样方式来进行深入调研、对品牌塑造为博物馆文创产品发展提供的多种可能进行详细探讨。并根据以上研究分析，对湖南省博物馆文创产品的品牌塑造，提出具体化且有明确的目的性的建议，同时形成可视化且有实施性的方案。

  “视觉-德稻实验班”是上海视觉艺术学院和德稻教育集团双方联合，对国际化办学模式和国际化人才教育培训模式的积极探索与创新。

  实验班采用国际化人才教育培训理念，运用全球资源创立大师教育模式，由行业大师领衔，以全球一流设计院校的课程为标准做课程设计，并由行业大师及其国际团队进行授课，让有创意才能的学生接受国际先进的艺术教育，极大限度地激发学生的潜能，帮助学生走向成功。

  由苏黎世dai品牌顾问公司创立人白福瑞教授组建的国际化教师团队，协同上海视觉艺术学院教师团队和来自中外国际企业代表的客座教授进行联合执教。

  通过四大热门行业的品牌案例研究分析与引入实际品牌创建项目的课堂教学，使学生体验并实际操作品牌从构思、定位、创意、管理、沟通、广告的全过程，手把手培育行业精英，创建中国自己的世界级品牌。